El viernes pasado estuve hablando en mi cuenta de Twiter (@zapata131), pregunté acerca del futuro de los libros electrónicos. Hay muchos facetas distintas desde las que se podría abordar este tema y hay muchos puntos en los que me gustaría que me ayudaran a crear un debate o a compartir su opinión.
La industria editorial está viviendo una revolución, esto es un hecho. El problema más grande al que se enfrentan es a la -mal llamada- piratería. ¿Cómo solucionarla? Todos tienen sus propuestas, desde leyes absurdas hasta moralinas interminables. Pero lo que la gente no está viendo es que con el libro electrónico estamos acercándonos a un escenario en el que pocas empresas tecnológicas podrían apropiarse del mercado.
De entrada tenemos a Amazon y el Kindle, al amo y señor de los libros electrónicos. Pero también tenemos a otras compañías con algunas propuestas interesantes, como Google y su propuesta de Google Books, Barnes & Noble con el Nook -la única competencia real al Kindle- y Apple y todo el ecosistema que están armando alrededor del iPad.
¿Lo más interesante? La mayoría de estas compañías no pretenden ser sólo la competencia de las librerías, sino también son competencia directa de las editoriales. ¿Cuántos autores no prefieren escribir directamente en formato electrónico, venderlo en Amazon y administrar las ganancias ellos mismos?
En este sentido tenemos algo interesante. Hagamos una analogía. Supongamos que las editoriales son el equivalente a las disqueras y los escritores son equivalentes a los músicos. En teoría, los músicos independientes podrían vivir sin problemas si regalaran su música y sólo cobraran sus conciertos. De hecho, algunos artistas lo hacen así. El gran problema es que los escritores no dan conciertos.
Pero con los libros electrónicos hay una alternativa. Cortar intermediarios. Amazon se está convirtiendo en la editorial por excelencia para hacerlo. Les da a los autores más control a los escritores sobre sus obras, más ingresos por ventas y un gran escaparate para poder poner sus libros. Con esto y con el hecho de que las editoriales normalmente están atrasados unos 10 años con respecto a las nuevas tecnologías, tenemos un cóctel ganador para las opciones electrónicas.
Aún así sigue habiendo autores que defienden a las editoriales mientras otros han encontrado en la distribución digital el éxito personal. Pero todo apunta a que las editoriales tradicionales están perdiendo y perderán muchas más funcionalidades en un futuro.
Ahora hay otra cosa que determina el futuro del libro electrónico. El control del medio de consumo.
Amazon lo entendió a la perfección, controlando el Kindle y la experiencia de usuario en él, la cual es verdaderamente genial, Amazon se ha asegurado de que puede también controlar el mercado. Es lo mismo que pasó con Apple y el iPod y la iTunes Store.
La verdad es que Amazon ha llevado tan bien su estrategia que ha decidido aceptar perdidas a la hora de vender sus dispositivos porque saben que la mayoría de las ganancias vendrán de la venta de libros. Y les funciona. Fuera de Amazon, sólo Barnes & Noble están haciendo algo similar y también les está funcionando, pero tardaron mucho y le dieron tiempo a Amazon para tomar la delantera.
Entonces, a partir de hace unos años, si es que las editoriales tradicionales quieren competir con Amazon, tendrán que hacer muchísimo -pero en verdad muchísimo- trabajo.
Ahora hay algo que también hay que considerar en el ecosistema de los libros electrónicos: los precios. ¿Cuánto están dispuestos a pagar por un libro electrónico?
La mayoría de la gente piensa que el precio de un libro electrónico debería ser mucho menor que al de su contraparte real; las empresas que los distribuyen siguen experimentado acerca de cuánto cobrar. Y es chistoso, porque en el caso de los libros, el medio físico es sólo eso, un medio, pero culturalmente los hemos convertido en algo cercano al arte-objeto. Es por eso que cuando compramos lo que sólo parece un archivo electrónico más, esperamos un precio mucho menor. La idea de el ahorro en la impresión y la distribución hace que no queramos pagar mucho.
Tomando esto en cuenta, lo que parece ser que pasará será que los autores y optarán por vender mucho a bajo precio -una buena apuesta, diría yo-, pero para poder hacerlo se necesita de un gran mercado. Esto dejaría afuera a muchas editoriales locales que serían desplazadas por gigantes del Internet, como bien podría ser Google, Apple, Amazon u otros, quienes ya tienen un gran prestigio y muchísimos usuarios.
Entonces ¿qué le depara a los libros electrónicos?
Muchas cosas. En la discusión que tuvimos en Twitter hubo quien dijo -el buen @KidAtocha- que las editoriales se tendrían que convertir en productoras audiovisuales que completaran la experiencia de leer un libro explotando la capacidad de estar en un medio electrónico, agregando animaciones, gráficos, videos y demás. Aunque no comulgo completamente con la idea -creo que quizás esto no aplicaría para todos los libros, digo ¿por qué hacer una novela con ayuda audiovisual cuando gran parte de la magia del libro es imaginarte cosas?- Apple lo está viendo como una opción muy viable, pero en un campo en donde le veo más futuro: libros de texto y educación. Sin lugar a dudas estos necesitan gráficos, sonidos y otras cosas, es por eso que con iBooks 2 y iBooks Author, Apple parece estar dando un paso hacia el futuro.
Si las editoriales tradicionalees no evolucionan y adoptan nuevos modelos e venta y distribución, están condenadas a morir. Su enfoque en los últimos años ha sido el tratar de hacer que se creen leyes en contra de la piratería, cuando deberían haber estado concentrando sus esfuerzos en cambiar las maneras en que producen dinero. La solución a la piratería es en realidad, relativamente sencilla.
Amazon ha apostado por el escritor independiente, por darle un espacio en el que pueda vender su contenido y tener un margen de ganancias. Apple espera hacer algo parecido con iBooks 2.
Aún así hay autores que prefieren vender sus libros directamente desde su sitio web, sin DRM ni nada por el estilo. Es una manera interesante de hacer negocios, pero ha demostrado ser buena. Una oportunidad de negocios por demás interesante.
La verdad es difícil aventurarse en el futuro de las publicaciones electrónicas. Muchos dicen que en un futuro tal vez veamos varios mercados de nicho, o a muchos escritores ofreciendo sus libros directamente en sus sitios. Aunque quizás ver a Amazon el día de mañana como el gran editor mundial de libros electrónicos no sea algo que esté muy alejado de la realidad.
Si algo es verdad es que es un momento crucial para la industria de los libros, en la que han sufrido una dolorosa transformación que sigue sucediendo ante nuestros ojos. Y nadie sabe a ciencia cierta en qué terminará, pero si algo es cierto, es que será emocionante ver lo que pasará mañana.
¿Cuál creen ustedes que sea el futuro de la industria editorial?
(Imagen vía CuriosityCounts)
Ingeniero en electrónica; editor en jefe de IdentidadGeek y un "tecnoadicto de mierda".
Interesado en el internet, la comunicación, las matemáticas, el cine, la ciencia ficción, la electrónica y el impacto de la tecnología en el mundo.
Promotor y creyente de la cultura (y el software) libre.
No soy un replicante [cita requerida].
Conecta conmigo también en 
fox
Loading ...
No hay que perder de vista que las Editoriales, editan libros. Su negocio es mantener cálidad en los contenidos (asesorar y ser niñeros de autores es algo no-oficial), establecer estrategias de marketing, RP y contactar distribuidores. Solo en esta última se podría mermar una parte del negocio de las editoriales con la inclusión de nuevos participantes en el mercado asi que, el futuro es menos fatalista de como lo pintan. ¡Saludos!
¿Te gusta este comentario?
0 
0
No creo que sea tan así, a final de cuentas un mundo en el que cada autor saque su obra y sea el mismo público el que juzgue la calidad me parece más real y acorde con las tecnologías.
Además ¿para qué estrategias de marketing si muchos autores hacen las suyas propias en
redes sociales y no necesitan más? ¿para qué RP si el contacto con el lector es prácticamente directo?
Amazon bien puede dejar obsoleto esto. La calidad la podrá juzgar el lector mismo. Editar libros es un trabajo secundario. Hoy en día las editoriales trabajan más como una red de contactos para “ser exitoso”. Si estás con ellos, vendes, si no, no. Te aseguro que muchas veces hay mejores autores allá afuera, pero las editoriales prefieren poner al amigo de un amigo o al recomendado o al que les va a dar un moche a los editores.
Por desgracia las editoriales han tratado de oligopolizar la cultura, y esto es algo que no puede pasar. La cultura quieres ser libre y abierta.
Pues difiero enormemente porque el éxito que podría conseguir un autor desconocido autopublicandose seria por mucho menor o cuando menos muchisimo mas tardado sin los especialistas en hacer un buen libro, buenos contactos y buenas estrategias en buenos mercados.
Sistemas inclusivos como los de Amazon y iTunes van a permitir que libros que pudieron ser grandes obras con el adecuado asesoramiento profesional se queden en intentos mediocres independientemente de su formato.
Sucede los mismo con el video; ya todo tipo con una DSLR es “cineasta” (por no decir que fotografo porque parece que el titulo viene en la caja a un lado del instructivo) eso propicia que haya una inmensa cantidad de basura en Vimeo y Youtube, mas sin embargo, el que sigue haciendo buenas cosas es un Camerón, Mann o un Fincher con canaritas bien aplicadas a proyectos interesantes, porque lo que importa es el contenido y el desarrollo por medio de la experiencia profesional.
Volviendo al tema; no hay manera alguna de comparar los 1,573 followers de un autor con una agencia de RP de la editorial, asi como tampoco la capacidad del autor que por sus medios haga promoción de su libro… es mas, ¡si quiera de conseguirse entrevistas en una Feria de libros por si solo!
Los autores son seres solitarios y hasta antipáticos, si no hubiera un Jobs; la maquina de Wozniak nunca hubiera salido de la cochera.
No es una cuestión de pelear con eso sistema, es entender que existen especialistas para todo y asi como la
editorial valore mas opciones dentro de su cuadrada estructura, el “rebelde” acepte que la industria y cada puesto funcionan para algo, asi funciona esto de la autoría y el consumo de ideas no en el mundo, si no en la historia.
¿Tu crees que Cervantes encuaderno a mano su Quijote?
¿Te gusta este comentario?
0 
0
Pues depende, digo, tenemos varios casos de éxito de autores independientes, como la chica de 26 años en ese momento que gana miles de dólares (cientos de miles) al año, Amanda Hocking
http://www.businessinsider.com/amanda-hocking-2011-2#ixzz1FKYhn6Jt
O el caso de John Locke, el autor independiente que vendió un millón de libros en Amazon, en un mes:
http://www.fayerwayer.com/2011/06/john-locke-el-primer-autor-independiente-en-vender-1-millon-de-e-books-en-amazon/
Quizás las que pudieron ser “grandes obras” se queden como intentos mediocres, pero eso sólo nos dice que las habilidades de un autor deben cambiar también. Los tiempos cambian, las habilidades necesarias para sobrevivir también.
Quizás haya mucha cantidad de basura, pero la gente (el crowdfinding) se encargará de echarlo atrás. La misma naturaleza del Internet es encontrar lo que a la mayoría le parece mejor y “viralizarlo”. Esto es aún mejor que lo que hacen las editoriales, que a mi parecer, más que “especialistas” en saber qué es lo que la gente quiere, estaban acostumbrados a crear “estrellas”, de manera parecida a como se hacía en la industria de la música. ¿Por qué? bueno, si posees los medios de distribución y los medios de producción, haces esto posible.
Internet cambia las cosas, Internet no estaba antes. Antes de la imprenta, la “industria” de los libros era controlada por la iglesia, monjes en monasterios que hacían copias manuscritas de los libros que la iglesia consideraba importantes; era la iglesia la única que tenía capacidad de hacerlo, porque poseía a la poca gente que estaba capacitada para hacer la mano de obra (sabían leer y escribir) que tenía el tiempo necesario para poder copiar textos (pues… eran monjes). Pero la tecnología de Gutemberg y sus tipos móviles hizo que todo cambiara, cualquiera podía tener un libro en su casa y no tenía que ser necesariamente una biblia. Aunque la iglesia “sabía” que libros era buenos publicar porque tenían más experiencia en ello, no quiere decir que su manera de hacer las cosas fuera mejor.
El Internet es la imprenta de nuestros tiempos, una máquina de hacer copias. Quién sabe, tal vez el Cervantes moderno ya haya puesto su primer libro en Amazon o Barnes & Noble.
Estoy totalmente de acuerdo, el formato digital es el futuro y las editoriales tendrán que aceptarlo, por ejemplo yo estoy muy feliz de que O’really esté haciendo cosas al respecto para migrarse al formato digital, sin dejar la opción del formato físico para quienes así lo prefieran, una de las cosas que más les admiro es el dejar los libros digitales en varios formatos y además sin DRM, ellos saben que es lo más normal del mundo compartir los libros y no por ello van a dejar de ganar dinero, además fomentan la cultura del libro digital, por ejemplo ahorita tienen una promoción en la que si registras tu libros físicos (capturando el ISBN) tu copia digital te sale en tan solo $4.99 USD.
Otra ventaja que le veo al libro digital es que se pueden liberar libros en fase “beta”, te salen un poco más baratos y te van enviando las actualizaciones del libro conforme van saliendo, de esta manera los mismos lectores que estamos interesados en que salga el libro proveemos de recursos para que los escritores puedan dedicarse a escribir, además puedes ser parte del proceso de creación mandando correcciones y una vez que está listo te envían las ediciones siguientes sin un costo adicional. En lo personal he adquirido un par de libros de esta manera con The Pragmatic Bookshelf y estoy mas que feliz con el resultado.
¿Te gusta este comentario?
0 
0
Podría ser… o no. Lo que si es claro es que la auto publicación no va a dar autores mas brillantes porque la industria los estaba escondiendo, lo unico que cambia es eso: como se replican la obras.
Lo que si es que los siglos de evolución profesional han logrado especialistas que ahora están trabajando para las empresas.. de eso a que en unos años todos ellos sean freelance y trabajen a comisión o con sueldo directo del escritor es otro tema de debate.
Pero en el futuro, cuando el autor que el solo consiguió el éxito diga: “¿Para que llamo yo a la prensa?.. mejor consigo un RP, o: que hueva llevar mis impuestos, mejor consigo un contador” volveremos a la empresa que contrata especialistas en sus area especificas para que el autor solo se dedique a lo que sabe hacer mejor: escribir. An so on..
¿Te gusta este comentario?
0 
0
La primera feria del libro 100% virtual
Para fomentar el medio electrónico en los libros
http://www.eleconomista.es/tecnologia-internet/noticias/3743049/02/12/correccion-la-primera-feria-del-libro-100-virtual.html
¿Te gusta este comentario?
0 
0
Podrias escribir algo respecto a los audiolibros?
¿Te gusta este comentario?
0 
0